מוסיפים זכויות – מחזירים את איתן מור הביתה

איך מקדמים ממומן בפייסבוק פרויקט לגיוס תרומות?
איך שומרים על רלוונטיות ומעודדים אנשים לתרום שוב?
איך עושים כל זאת ברגישות לתקופה ולנושא?

מוזמנים לצלול לתהליך שעשינו. 👇

הלקוח:

משפחתו של איתן וקהילת מעלות חברון פנו אלינו על מנת לסייע להם בגיוס תרומות להקמת בית הכנסת במטרה להוסיף זכויות להשבת בנם איתן ושאר החטופים. 

בשמחת תורה, איתן היה אחד מהמאבטחים במסיבה ברעים. מרגע הגעת המחבלים ובמשך שעות ארוכות פעל יחד עם חברו אליקים ליבמן לפינוי נפגעים ואבטחת ניצולים.

לקראת השעה 14:00, במהלך המנוסה מההתקפה הרצחנית, נתקלו איתן ואליקים בשתי נערות שנרצחו והיו מוטלות בשטח. מתוך חשש לחטיפתן, בחרו להביאן למקום בטוח. לאחר שפינו גופה אחת, חזרו כדי לפנות את הגופה השנייה, ומאז נותק עימם הקשר. בנקודה זו, ככל הנראה איתן נחטף.

כשבועיים לפני שאיתן נחטף, הוא הספיק לתרום 1,000₪ לבניית בית הכנסת בקרית ארבע חברון, בית כנסת שהוקם בקורונה ועדיין היה באוהל זמני. הוריו והקהילה החליטו לבנות בית כנסת קבע לזכותו ולזכות שאר החטופים ולחזרתם במהרה לשלום. 

האתגר:

האתגר הראשון היה הרגישות של הנושא. גיוס הכספים החל כמה חודשים מתחילת המלחמה לכן היה צריך להתייחס לנושא ברגישות ומצד שני לעבוד באופן ענייני וקונקרטי על מנת לבנות את הקמפיין ולהתקדם לכיוון היעדים.

אתגר נוסף עלה תוך כדי הקמפיין, כשהמשפחה והקהילה הבינו כי הם מעוניינים בעבודה עברית שמייקרת את התהליך ויחד עם הוצאות נוספות, יעד הקמפיין עלה והכפיל את עצמו… ובסכומים של מיליונים זה משמעותי!

מעבר לכך, כפי שבטח שמתם לב, הרשת מלאה בקמפיינים של גיוס תרומות הקשורים למלחמה וזה מביא לשחיקה של הקהל וקושי שלו להמשיך לתרום. 

הפתרון:

מההתחלה ניגשנו לעבודה על הפרויקט ברגישות, הכרנו לעומק את איתן והסיפור שלו על מנת שנוכל להביא את הפרטים באופן רגיש ומתאים.

בנוגע לעליית יעד הקמפיין, הארכנו את הקמפיין בהתאם לצורך וכן ביצענו שינויים בטרגוט קהל היעד ודייקנו אותו כל הזמן. שילבנו גם קידום לקהל של יהדות התפוצות. 

לגבי השחיקה של הקהל וההצפה ברשתות, הכנו תכנים עם פניה אישית, תכנים אותנטיים ורגישים שהניבו הרתמות של הקהל לחזור ולתרום מס' פעמים. ב"ה היה מרגש לראות שאנשים מוכנים לחזור ולתרום שוב 

ושזה גורם להם להרגיש מעורבים בפרויקט המשמעותי.

לסיכום, זה היה משמעותי לקחת חלק בגיוס לקראת הקמת בית הכנסת
וזכות גדולה להכיר את משפחת מור, משפחה עם תעצומות וכוחות שאפשר רק ללמוד מהם. 

בנוסף היה מרגש מאוד לראות את ההקדשות שהתורמים הוסיפו במהלך התרומות – מי כעמך ישראל!

בתפילה שאיתן אברהם בן אפרת ושאר החטופים ישובו למשפחותיהם במהרה בריאים ושלמים. 

מוזמנים לתרום כאן בקישור.