איך נראה תהליך הקידום הממומן?
קידום ממומן מכיל אפשרויות רבות. לכן מתחילים בלהגדיר מטרות, להציב יעדים ולתכנן את האסטרטגייה באמצעותה נגיע ליעדים בצורה הטובה ביותר בעז"ה.
בנוסף, צריך לקחת בחשבון שמערכת הקידום הממומן היא דינמית ותלויה בגורמים רבים שמשתנים כתלות בקמפיין, בקהל היעד, בזמן בשנה (כן, יש תקופות בשנה שיותר קשה ויקר לפרסם) ועוד…
לכן צריך להיות כל הזמן עם יד על הדופק ולעשות התאמות ואופטימיזציה כדי להגיע לתוצאות הרצויות.
הצגנו לכם כאן את תהליך הקידום הממומן שעשינו עם המכון הגבוה לתורה בבר אילן כדי לחשוף אתכם קצת למאחורי הקלעים בתהליך…
הלקוח
המכון הגבוה לתורה בר אילן הינו בית מדרש בו לומדים הסטודנטים באוניברסיטה. הם פנו אלינו על מנת לקדם את ההרשמה המוקדמת לתוכניות השונות שהם מציעים: מדרשה לבנות, בית מדרש לבנים ותוכנית ראשית שפונה לקהל כללי ומעורב.
כיוון שמדובר בתוכנית לימודים שנתית, ההרשמה מתבצעת מראש, בזמן מועד ההרשמה לשנה האוניברסיטאית הבאה.
האתגר
האתגר בקידום לתוכנית שכזו היא שקהל היעד הוא מאוד מצומצם: קהל הנרשמים של האוניברסיטה. כן זה נשמע לא מעט, אבל במונחים של קידום ממומן זה קהל מצומצם :).
מערכת הקידום של פייסבוק צריכה קהל גדול על מנת להיות מסוגלת להביא לתוצאות ולכן בעבודה עם קהל כה ממוקד, קשה למערכת לעבוד כמו שצריך.
בנוסף, המטרה הייתה לקדם מספר תוכניות שונות שפונות לקהלים שונים בתוך קהל הסטודנטים בבר אילן.
אתגר נוסף הוא שאחרי תקופת זמן של פרסום, עלולים להגיע למצב של שחיקת קהל היעד ולכן היה צריך לדאוג לפרסום מספיק מעניין, מגוון, שלא ישחוק וימשיך לעודד הרשמה.
הפתרון
בנינו קהל יעד לפי הקריטריונים ותחומי העניין המדויקים. בנוסף השתמשנו גם במידע מהפיקסל באתר של בר אילן.
כדי לשמור על רעננות ועניין בקהל, דאגנו ליצור מודעות חדשות ומעניינות אחת לתקופה, שילבנו תכנים שונים – סרטונים ותמונות.
יצרנו מודעות שפונות להרשמה לתוכניות השונות של המכון.
לסיום, מכיון שמטרת המודעות הייתה השארת פרטים בטופס לידים בפייסבוק לצורך ההרשמה, יצרנו אוטומציה שהתחברה למערכות של האוניברסיטה על מנת שהפרטים יועברו בצורה הכי מסודרת ונוחה להמשך העבודה.
